借此，电商平台增设“送礼功能”以拓展线上消费场景，微信、淘宝、京东均已开启“送礼”功能，美团在外卖服务中也开启的“春节送礼”功能，品类集中于奶茶、咖啡、蛋糕、炸鸡小吃等。

的确，白牌是渠道、平台快速发展的必然产物，前有淘品牌，后有抖品牌。而平台红利喂大的产物一定会虚胖，看似块头大，其实没有尊重必须的生长周期，一定发育不全，所以看起来畸形，容易引起争议，另外，这类渠道白牌也很难走出平台。